智滿意清風消痛膠囊怎么樣：最喜歡的夏天來了,夏天冰箱里最多的冰激凌,剩下的就是飲料和果
發(fā)布日期：發(fā)布時間：2022-07-29 14:21:34
明 日，入伏！
入伏，意指進入三伏天，一年中最炎熱的盛夏高溫季節(jié)就此開始。中央氣象臺也連續(xù)幾日發(fā)布高溫黃色預(yù)警，今年最大范圍高溫天氣來襲，11省份局部地區(qū)更達到40℃高溫。
如此高溫下，我們的“消暑神器”怎么能少的了冰涼的雪糕呢？不過，在高溫侵襲的同時，也要警惕“雪糕刺客”偷襲！連登幾天熱搜的它，成為七月的最熱新詞和全網(wǎng)的熱議話題，以“鐘薛高”為代表的高端雪糕品牌被推到了風口浪尖。
一、今天，你遇到“雪糕刺客”了嗎
所謂“雪糕刺客”，指的是那類混跡在“普通雪糕”之列，讓人在選擇時不會意識到價格，直到結(jié)賬時給出致命一擊，讓你感覺 “被刺了一劍”的雪糕。 不少網(wǎng)友總結(jié)出一條“防刺法則”：
不認識的雪糕千萬別拿！
可以想象這樣的場景：炎炎夏日，我們正高興地拉開冰柜，拿出一支包裝普通的雪糕，然而結(jié)賬時卻得知了讓人大吃一驚的價格。我們或是出于成年人的體面，選擇默默付款；或是“社�！币话�，將“刺客”放回冰柜。對比之下，諸如雪蓮、老冰棍、綠色心情、小布丁、小神童等平價雪糕顯得格外友好、親民，不少人對曾經(jīng)5毛、1元就能獲得的“雪糕自由”倍感懷念。
就“雪糕刺客”這一話題，小萃發(fā)起了一次問卷調(diào)查，收到了我校許多學生和家長的積極反饋。 調(diào)查顯示，超過78%的人在夏天有消費雪糕的習慣，其中約23%的人消費頻率在一周3次以上。在2022年5月18日，中國綠色食品協(xié)會綠色農(nóng)業(yè)與食物營養(yǎng)專業(yè)委員會與新華網(wǎng)溯源中國聯(lián)合發(fā)布了《中國冰淇淋/雪糕行業(yè)趨勢報告》。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年的中國冰淇淋/雪糕市場規(guī)模達到1470億元，預(yù)計2021年超過1600億元，市場規(guī)模穩(wěn)居全球第一。逐漸走高的冰淇淋/雪糕銷量與我們息息相關(guān)。
二、“雪糕刺客”的背后推手
調(diào)查顯示，絕大部分的受訪者購買雪糕時愿意付出的價格在10元以下；有45.86%的受訪者購買雪糕時遇到過“雪糕刺客”，約80%的“雪糕刺客”價格集中在10-30元之間，也有少數(shù)在30元以上。根據(jù)《新京清風消痛膠囊12元一盒報》貝殼財經(jīng)記者梳理，排除地區(qū)之間定價差異，目前市面上主要的700余種雪糕價格，超過半數(shù)雪糕價格在5至15元之間，僅有39款雪糕單價在3元以下，超過兩成雪糕價格在15元以上。從五毛錢到突破20、30元，乃至60多元一小盒，這些年雪糕漲價的背后原因并不簡單。
首先，經(jīng)濟發(fā)展水平提高是雪糕市場高端化的前提。據(jù)調(diào)查，超九成的人明確表示不會購買“雪糕刺客”，但其中有超過50%的人對“雪糕刺客”的存在表示理解，在大家眼中，雪糕漲價已是經(jīng)濟水平發(fā)展的必然結(jié)果。
伴隨著經(jīng)濟發(fā)展、Z世代成為消費的主力軍，中國也刮起了消費升級的旋風。TalkingDate公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年Z世代群體消費規(guī)模達4.94萬億元，預(yù)計截至2035年，這一數(shù)字將達到16萬億元。這個龐大且富有潛力的市場基礎(chǔ)，也是推動雪糕價格上漲的一大誘因。
其次，成本價格上漲是直接原因。從調(diào)查結(jié)果中我們發(fā)現(xiàn)，分別有78.34%和35.03%的人認為“口味好”、“用料健康”是選擇雪糕的重要標準。而影響雪糕口感的 關(guān)鍵原料奶粉、牛乳，以及人工勞動力、運輸成本都在不斷上漲。2008年至2020年，牛奶、淡奶油等原材料成本價格就上漲了大約80%。 況且，雪糕的季節(jié)屬性也決定了它的低頻消費特征，傳統(tǒng)的薄利多銷之路比較難走，企業(yè)只有提高單支售價才能得到更高的利潤。
此外，雪糕附加值上漲也間接導(dǎo)致了價格上漲。從產(chǎn)品設(shè)計、包裝，再到獵奇口味、品牌聯(lián)名，在各種精準營銷下，雪糕被賦予了符號意義，一定程度上成為 “社交貨幣”。特別是一些“網(wǎng)紅雪糕”，其精美的包裝、獨特的造型，甚至高昂的價格本身，都成為時尚的身份象征，不斷刺激著消費者的好奇心。 有60%受訪者就表示會出于好奇心和新鮮感購買高價雪糕，這或許也是以上營銷的成功之處。
基于賺錢目的，商家也傾向于選擇利潤更高的“刺客”們。從商店的角度來看，高價雪糕的利潤空間更大。即使雪糕進價或售價略高，放在便利店冰柜里也依然有人愿意買單，比起平價雪糕，雖然銷量上可能減少，但是總利潤清風消痛主治不減反增，從而產(chǎn)生了 “高價驅(qū)逐低價”的現(xiàn)象。
三、“雪糕刺客”刺傷了什么
“雪糕刺客”詞條在今夏爆火之后，輿論風向逐漸由分享、調(diào)侃不小心買到貴價雪糕的“社死經(jīng)歷”，轉(zhuǎn)到了抵制、整改雪糕的溢價問題與價標模糊化等問題上。這一轉(zhuǎn)向的背后，既有雪糕市場整體上抬的價格與參差不齊的雪糕質(zhì)量的不匹配問題，也有年輕人對自己“雪糕自由”、“尊重個人選擇”的主體性認同的需求。 這一屆“雪糕刺客”的未來，究竟指向何處？
�。ㄒ唬┍淮虃摹跋M自由”
為什么一根躺在冰柜里的天價雪糕會在這個夏天引發(fā)全民熱議？同樣是天價雪糕，鐘薛高被架在了輿論的“風口浪尖”，為什么哈根達斯卻免遭波及？“貴”真的是這類雪糕的原罪嗎？從調(diào)查結(jié)果我們或許能窺見其他因素： 表示不購買，甚至反感“雪糕刺客”的受訪者中，排名前三的理由分別是“產(chǎn)品溢價”、“過度營銷”以及“欺騙性消費讓人不滿”。
夏天解暑吃冰，是人們最基本的生活需要，與吃穿住行一樣，不能也不允許隨便漲價牟利。而此次的“雪糕刺客”的出現(xiàn)，卻是實實在在觸碰到了夏天的底線。 這類雪糕將消費場景與消費人群適配模糊化，人們的預(yù)期花費與實際消費相差就會過大。被逼迫消費的“憋屈感”將人們的不滿情緒提高到了峰值，而那一筆本不必要的“刺客消費”的金錢支出更是加劇了本就極度不滿的情緒，進一步引發(fā)人們對天價雪糕的抵制。
消費場景與消費人群的適配在飲品界就區(qū)分得很明晰：只想喝瓶水的人會直接去便利店，而去奶茶店排隊的人對價格會心里有數(shù)，有預(yù)期范圍。然而雪糕在這一方面的區(qū)分就很模糊，甚至可以說沒有區(qū)分。哈根達斯之所以沒有被網(wǎng)友抨擊，很重要的原因就是這一品牌在消費者心中的定位就是“昂貴冰激凌”，而且它有專門的門店與冰柜，所以如果消費者購買了此品牌的冰激凌，那是心甘情愿選擇為這一消費而買單。但大多數(shù)“雪糕刺客”都是“大隱隱于冰柜”，它們在普通超市的冰箱里躺平，價格模糊，本來想花幾塊錢的消費者因為不好意思還回去，于是不小心花出去了大幾十塊錢。 心甘情愿地享受和被動憋屈地消費，這其中的差別，是消費者是否可以自由自主地選擇消費與否。同時這一區(qū)別也是網(wǎng)友抨擊“雪清風消痛蟲草蝮蛇膠囊智滿意糕刺客”、“鐘薛高們”的原因之一。
�。ǘ┍粍儕Z的“雪糕自由”
在“雪糕刺客”沖上熱搜之后，底下的一句評論引發(fā)各網(wǎng)友的討論。那句評論說：“多大點事兒？你愿意買，那你就買。你覺得貴，不愿意買，那就放下別買。為什么要在意別人的目光？”這一切的背后，真的只是一個“貴也買”或“貴了就不買”的選擇問題嗎？不是。或許我們也是在為消費選擇越來越不能掌握在消費者手上感到焦慮。
此次對“雪糕刺客”的全網(wǎng)聲討，背后還是高價雪糕對平價雪糕的驅(qū)逐過程，是一個讓消費者一步一步喪失選擇權(quán)的過程。平價雪糕價格一般在1元至3元左右，利潤不多，高價雪糕的利潤空間則遠大于平價雪糕的利潤空間。目前超半數(shù)的雪糕單價都在5元至15元之間，超兩成的雪糕價格達到15元以上。作為商家，自然樂意選擇略高價但利潤多的產(chǎn)品。平價雪糕在這種資本的驅(qū)逐之下沒有銷售渠道，就只會有一種結(jié)局，那就是逐漸消失在雪糕市場之上。如果它們選擇繼續(xù)保持低定價，面臨的將是越來越少的訂貨量，越來越窄的銷售渠道，越來越小的市場份額......
然而當平價雪糕選擇隨波逐流提高定價時，真正的平價雪糕也就消失了，取而代之的是相對便宜的高價雪糕。且在這種情況下，消費者甚至不會覺得“高價雪糕”不合理，因為所有雪糕都是那么貴，此時雪糕的“貴”就變?yōu)榱死硭鶓?yīng)當?shù)氖虑椤?如果吃雪糕這件事從可以隨時享受的快樂變成了偶爾奢侈一把的消費，我們離“雪糕自由”也就愈發(fā)遙遠。
當我們?yōu)榱藵M足自己的基本生活需要而不得不向品牌的溢價屈服時，我們的自主性從何處彰顯？當我們?yōu)榱烁稀耙鐑r”的速度而不得不追求高收入時，我們的生活節(jié)奏又歸于誰手？這些都是“雪糕刺客”這一現(xiàn)象給予人們的深思。
不久之前刷爆朋友圈的“雪蓮”，其實在很多地方的冰柜里早已找不見它的身影，那份拿五毛錢挑遍半個冰柜的時代終究已經(jīng)成為了過去，和那份泛黃的記憶一起定格為永恒的美好。但這并不妨礙那五毛錢一袋的甜味冰滿足過我們年幼的夏天，也不妨礙現(xiàn)在的我們帶著一層暖暖的濾鏡去緬懷那段冰冰涼涼的歲月，那段吃一口冰糕就可以開心一整個夏天的歲月。
四、將“踏實”還給消費者
“雪糕刺客”高昂的價格與難以辨別的身形讓這個夏天多了一絲“刺痛感”，但從7月起，清風消痛圖片“雪糕刺客”將無處遁形。
國家市場監(jiān)督管理總局以第56號令公布了《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》，該規(guī)定自2022年7月1日起施行。新規(guī)實施之后，如果消費者遇到商品沒有明碼標價或者涉嫌價格欺詐的行為，可撥打12315向市場監(jiān)管部門進行投訴。 這一措施或許沒有辦法改變雪糕市場整體價格上抬的趨勢，但卻讓人們在選擇時多了一份安心與踏實。
“高價不意味著‘刺客’，低價也未必就是良心。關(guān)鍵在于是否讓消費者覺得物有所值�！毕氤蔀榻�(jīng)典的品牌，就要尊重消費者，互惠互利。若將自己的品牌姿態(tài)凌駕于消費者之上，那“網(wǎng)紅”不會“長紅”，最終只能成為崩塌的塑像，跌落神壇。
參考文獻
[1]中國質(zhì)量新聞網(wǎng)《冰淇淋/雪糕行業(yè)趨勢報告發(fā)布 國產(chǎn)品牌強勢崛起》
[2]光明網(wǎng)《為什么雪糕越賣越貴？》
[3]新京報《我們盤點了737款雪糕，告訴你“雪糕刺客”的秘密》
[4]人民日報評論《雪糕刺客VS雪糕護衛(wèi)，你需要怎樣的“雪糕自由”？》
[5]團結(jié)湖參考公眾號《雪糕刺客刺傷了什么？》
制作 | 曾崇怡 薛蓮
圖片 | 林娜 郭奕良
校對 | 楊思懿 張熠南 紀妍 黃杰峰
審核 | 閆錦楠 張靜怡 王爾熹
陳加好 郭奕良 唐甜甜 王碩
Copyright © 2015-2021 版權(quán)所有 清風消痛官網(wǎng)正品旗艦店
